隨著健康理念的深入人心，藥食同源的養(yǎng)生智慧正煥發(fā)出新的活力。據(jù)《2024年藥食同源趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，國(guó)民對(duì)于通過食療滋補(bǔ)改善身體健康的意愿愈發(fā)強(qiáng)烈，超過半數(shù)的養(yǎng)生人群傾向于選擇這種方式。在眾多養(yǎng)生需求中，增強(qiáng)免疫、養(yǎng)脾胃和補(bǔ)氣益血位列前三，分別占比20%、14%和13%。市場(chǎng)數(shù)據(jù)同樣令人矚目，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模在2022年已達(dá)到5885億元，預(yù)計(jì)到2027年將突破八千億元大關(guān)。這些數(shù)據(jù)不僅映射出藥食同源理念的廣泛接受，更凸顯了消費(fèi)者對(duì)于健康生活方式的熱切追求。
在需求端的推動(dòng)下，截至到2022年，中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模達(dá)到5885億元，預(yù)計(jì)行業(yè)規(guī)模在2027年將超過八千億元。
國(guó)民健康意識(shí)提升，追求健康生活是消費(fèi)者生活水平提升的表現(xiàn)，半數(shù)以上的養(yǎng)生人群愿意通過滋補(bǔ)食療進(jìn)行改善身體健康狀況。
對(duì)于食療滋補(bǔ)的消費(fèi)者來說，增強(qiáng)免疫(20%)、養(yǎng)脾胃(14.%)和補(bǔ)氣益血(13%)是驅(qū)動(dòng)其購(gòu)買產(chǎn)品的三大主要因素。
圖源：魔鏡洞察《2024年藥食同源趨勢(shì)洞察》 數(shù)據(jù)來源：《2022營(yíng)養(yǎng)健康趨勢(shì)白皮書》、魔鏡社交聆聽、《中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康食品藍(lán)皮書》
劑型革新， 傳統(tǒng)滋補(bǔ)的現(xiàn)代演繹
在現(xiàn)代科技的加持下，傳統(tǒng)藥食滋補(bǔ)品經(jīng)歷了一場(chǎng)劑型的革命。即食花膠、即食燕窩等創(chuàng)新劑型，以其便捷性和高效性迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏生活中對(duì)健康養(yǎng)生的即時(shí)需求。阿膠糕、中藥飲片等傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，在現(xiàn)代工藝的重塑下煥發(fā)新生，不僅保留了傳統(tǒng)的功效，更融入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的元素，使其更符合現(xiàn)代人的審美和使用習(xí)慣。
在12月12-14日即將到來的HNC深圳健康營(yíng)養(yǎng)展上，這些產(chǎn)品將展現(xiàn)其多樣化的形態(tài)和選擇，讓觀眾親身體驗(yàn)到傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的健康生活新方式。
創(chuàng)新雙引擎， 研發(fā)與營(yíng)銷的協(xié)同進(jìn)化
企業(yè)創(chuàng)新的雙引擎——研發(fā)與營(yíng)銷，正推動(dòng)著品牌和產(chǎn)品的協(xié)同進(jìn)化。同仁堂的“熬夜水”精準(zhǔn)捕捉了“熬夜黨”的養(yǎng)生需求，將傳統(tǒng)藥材與現(xiàn)代生活節(jié)奏巧妙結(jié)合，提供了針對(duì)性的養(yǎng)生方案。這款產(chǎn)品的成功，不僅在于其對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的準(zhǔn)確把握，更在于其創(chuàng)新的研發(fā)理念，為傳統(tǒng)滋補(bǔ)品注入了新的活力。
圖源：食經(jīng)公眾號(hào)
而在營(yíng)銷領(lǐng)域，正官莊的人參博物咖啡館，將傳統(tǒng)人參文化與現(xiàn)代咖啡生活完美融合，開創(chuàng)了品牌國(guó)際化與產(chǎn)品現(xiàn)代化的新路徑。這種跨界合作的營(yíng)銷策略，不僅為消費(fèi)者提供了全新的體驗(yàn)，也為企業(yè)帶來了更廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇。
圖源：Global Newswire
此外，隨著社交媒體和電子商務(wù)的興起，品牌通過線上互動(dòng)和個(gè)性化營(yíng)銷，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的快速傳播和用戶粘性的增強(qiáng)。
當(dāng)然，要精準(zhǔn)把握中式滋補(bǔ)行業(yè)方向，創(chuàng)意的品類研發(fā)和多元化的營(yíng)銷都離不開專業(yè)分析和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在本次HNC深圳健康營(yíng)養(yǎng)展上，還將同期舉辦“健康中國(guó)2030·第三屆健康食品的創(chuàng)新暨廣東‘智慧康養(yǎng)’大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)”、“第十三屆營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”、“2024年粵港澳大灣區(qū)未來大健康論壇”、“營(yíng)養(yǎng)保健食品新渠道與新增量”以及“第二屆新營(yíng)養(yǎng)科學(xué)大會(huì)”等行業(yè)論壇，重點(diǎn)關(guān)注中式滋補(bǔ)食品創(chuàng)新和營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)等熱點(diǎn)話題，就藥食同源功效成分、中藥國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化等主題進(jìn)行探討，為參會(huì)者提供關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展最專業(yè)權(quán)威的問題解答與指引。
未來已來， HNC攜您共啟健康新篇章
HNC健康營(yíng)養(yǎng)展，作為華南地區(qū)領(lǐng)先的健康營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，即將于12月12-14日在深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安新館）盛大啟幕。這里將匯聚江蘇泓壽、菌鑰、芝神堂等知名品牌及生產(chǎn)企業(yè)，競(jìng)相展示他們的創(chuàng)新成果。從阿膠到人參，從食用菌到鹿茸，再到養(yǎng)生茶、燕窩、蜂蜜，這些傳統(tǒng)滋補(bǔ)品在HNC的舞臺(tái)上將被轉(zhuǎn)化為花樣多、口味好、顏值高的創(chuàng)新產(chǎn)品。
HNC健康營(yíng)養(yǎng)展不僅是展示創(chuàng)新成果的平臺(tái)，更是一個(gè)促進(jìn)行業(yè)交流、激發(fā)市場(chǎng)活力的催化劑。我們致力于幫助傳統(tǒng)滋補(bǔ)企業(yè)打通營(yíng)銷鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌核心優(yōu)勢(shì)的有效傳遞，為企業(yè)布局茶飲、食療新賽道提供強(qiáng)有力的支持。
在這里，您將親身體驗(yàn)到藥食同源與現(xiàn)代科技的完美融合，感受健康生活的無限可能。這里不僅是一個(gè)展示平臺(tái)，更是一個(gè)思想交流、創(chuàng)新碰撞的場(chǎng)所。讓我們共同期待并參與這場(chǎng)健康生活的創(chuàng)新之旅，探索藥食同源的深層奧秘，共同開啟健康生活的新篇章！
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