根據(jù)報(bào)告顯示，中國銀發(fā)網(wǎng)民規(guī)模正迅速擴(kuò)大，50歲及以上網(wǎng)民占比從2020年的22.8%攀升至2025年的33.5%，60歲及以上群體規(guī)模達(dá)1.61億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)52.0%。政策層面，“數(shù)字適老行動”和“智慧康養(yǎng)服務(wù)”持續(xù)推動適老化場景升級，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動力。

消費(fèi)偏好方面，銀發(fā)群體呈現(xiàn)出鮮明分化特征。鮮花園藝、酒類、生鮮、珠寶文玩成為最受青睞的品類，TGI指數(shù)居高。其中，性別差異顯著：男性更關(guān)注興趣社交（如綠植、白酒），女性則側(cè)重悅己與健康（如花卉、滋補(bǔ)品、珠寶），反映出“實(shí)用優(yōu)先”與“品質(zhì)體驗(yàn)”雙驅(qū)動的消費(fèi)心態(tài)。

廣告投放洞察顯示，銀發(fā)群體偏愛時(shí)尚、居家、美食類內(nèi)容，但醫(yī)療健康、體育、財(cái)經(jīng)等實(shí)用型品類條均播放量突出。巨量千川是主要投放平臺（占比55.35%），而“千川+星圖”組合投放模式（占比6.4）通過達(dá)人個(gè)性化內(nèi)容有效提升品牌認(rèn)知與興趣。熱門廣告常以場景化演示（如空調(diào)房披肩）或情感敘事（如母親節(jié)禮物）切入，激發(fā)共鳴并促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

在滋補(bǔ)保健這一重點(diǎn)品類中，健康痛點(diǎn)（脫發(fā)、失眠、關(guān)節(jié)損傷）催生靶向需求。維生素、蜂蜜為基礎(chǔ)暢銷品類，但褪黑素、藥食同源食品等條均播放表現(xiàn)更佳。復(fù)購關(guān)鍵取決于口感、新鮮度等體驗(yàn)細(xì)節(jié)。銀發(fā)營銷需精準(zhǔn)錨定人群、結(jié)合實(shí)用場景與情感共鳴，并通過“功能+體驗(yàn)”優(yōu)化驅(qū)動長效轉(zhuǎn)化。

報(bào)告來源：飛瓜數(shù)據(jù)